【新產(chǎn)品機(jī)會(huì)評(píng)估】

1、定性評(píng)估方法(非財(cái)務(wù))

成功的關(guān)鍵因素：

非財(cái)務(wù)方法(定性的方法)：

評(píng)分方法的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

1.下列哪項(xiàng)是篩選新產(chǎn)品機(jī)會(huì)的合適步驟?( )

A. 加權(quán)評(píng)分方法一——通過/失敗方法一——總計(jì)分?jǐn)?shù)，得到篩選的項(xiàng)目

B. 財(cái)務(wù)方法評(píng)分一——非財(cái)務(wù)方法評(píng)分一——總計(jì)分?jǐn)?shù)，得到篩選的項(xiàng)目

C. 通過/失敗方法一——加權(quán)評(píng)分方法一——總計(jì)分?jǐn)?shù)，得到篩選的項(xiàng)目

D. 非財(cái)務(wù)方法評(píng)分一——財(cái)務(wù)方法評(píng)分一——總計(jì)分?jǐn)?shù)，得到篩選的項(xiàng)目

答案【答案】C

【解析】

通過/失敗方法主要是指,，產(chǎn)品創(chuàng)意“首次通過”評(píng)估———判斷創(chuàng)意是否滿足基本準(zhǔn)則。評(píng)分方法是更為詳細(xì)的分析方法,，通常在通過/失敗篩選之后進(jìn)行。為了做出更好的評(píng)估,，評(píng)分方法需要的信息更多。

2.下列何者可以作為非財(cái)務(wù)性的加權(quán)計(jì)分的測(cè)量指標(biāo)?( )

I核心競爭力的杠桿操作能力 II策略的一致性

III投資報(bào)酬率 IV技術(shù)的可行性

A.以上皆是 B.以上皆非 C.I II IV D.II IV

答案【答案】C

【解析】

2-2.3.1 P49圖2.3

評(píng)分篩選因素：銷售潛力、戰(zhàn)略一致性、競爭力。

III投資報(bào)酬率，財(cái)務(wù)指標(biāo)。

2、定量評(píng)估方法(財(cái)務(wù))

財(cái)務(wù)類評(píng)估的用途：

決定新產(chǎn)品在財(cái)務(wù)上是否可行——是否能提供令人滿意的投資回報(bào)率;決定項(xiàng)目優(yōu)先級(jí)。

財(cái)務(wù)指標(biāo)包括：

財(cái)務(wù)分析的特點(diǎn)：財(cái)務(wù)分析貫穿產(chǎn)品開發(fā)的始終，在最初階段進(jìn)行的粗略財(cái)務(wù)分析，有助于對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，隨著開發(fā)過程前進(jìn)到更為昂貴的階段，財(cái)務(wù)分析這一工具的價(jià)值和重要性逐步增加，基于詳實(shí)信息和數(shù)據(jù)而進(jìn)行的細(xì)致的財(cái)務(wù)分析，成為了一類關(guān)鍵的組合分析工具。

1.評(píng)估項(xiàng)目組合管理和凈現(xiàn)值方法((NPV))的一個(gè)弱點(diǎn)是( )?

A.不能基于排名對(duì)項(xiàng)目排序

B.凈現(xiàn)值不允許資源配置

C.計(jì)算凈現(xiàn)值的工具并非隨時(shí)可用

D.很難確定項(xiàng)目的精確現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)，尤其在發(fā)展過程的早期

答案【答案】D

【解析】

2-2.3 NPV作為比較精確的產(chǎn)品開發(fā)財(cái)務(wù)評(píng)估方式，在早期階段的作用并不明顯。

P51財(cái)務(wù)指標(biāo)包括：凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回報(bào)率、投資回收期。前期粗略的財(cái)務(wù)分析，有助于在最初階段對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估。隨著開發(fā)過程前進(jìn)道到更為昂貴的階段，財(cái)務(wù)分析這一工具的價(jià)值和重要性逐步增加。

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