【定性與定量方法】

定量方法的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)：置信區(qū)間、置信水平、方差。

置信區(qū)間越小，所需的樣本量越大;

置信水平越高，所需的樣本量越大;

調(diào)研中總體方差越大，所需樣本量越大;

樣品量太少會導(dǎo)致結(jié)果準(zhǔn)確度和置信度都低。

定量研究中，最簡單的抽樣方法是隨機(jī)抽樣(Random Sampling)，常見方法有：系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣。

定性市場調(diào)研（Qualitative Marketing Research）：對一小部分人群進(jìn)行個(gè)體或集體調(diào)研，了解他們的想法、意向、動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)，收集用戶的初始需求以及對于創(chuàng)意和概念的第一反應(yīng)。這些結(jié)果不代表市場整體現(xiàn)狀。

定性市場調(diào)研解讀消費(fèi)者購買產(chǎn)品的原因，而定量市場調(diào)研揭示購買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量。

1.( )市場研究應(yīng)該有可靠的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來進(jìn)行項(xiàng)目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二級的 D. 初級的

【答案】B

【解析】

一級市場研究方法分為兩類：

定性研究( (Qualitative):)：意味著這類數(shù)據(jù)無法經(jīng)由統(tǒng)計(jì)分析方法計(jì)算出有信度的結(jié)果。

定量分析( (Quantitative):)：意味著這類數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，能夠提供有信度的計(jì)算結(jié)果。

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